《直播营销案例分析报告》——探求直播对互联网营销的影响

lyyvem

2016年可谓是直播平台爆发元年。一种全新的娱乐社交方式直播开始无处不在地出现在大众视野。成长于移动互联网之上的直播，满足了当下新一代社会主力90后，00后求关注，渴望，想火的社交诉求，发展速度之快令人震惊!这样的火爆态势也成功吸引了各大品牌主的目光。

    然而，当一夜之间直播+营销成为各大品牌营销模式新标配时，我们反而要多一些回顾和梳理：

    2016年直播经历了怎样的发展历程?

    下一步品牌应该如何利用直播做营销?

    当品牌在直播平台上争得一席之地时，又如何使营销落地，流量表现?

    针对这些问题，独立分析师贾琳，在利用蓝色光标BlueView智能营销系统进行数据分析的基础上，制作了《直播营销案例分析报告》。报告通过分析真实营销案例，探求直播对互联网营销产生的巨大影响，为营销人下一阶段对直播的使用提供了宝贵建议。

    以下是报告重点内容

   



   



   



   



   



    注：截图来自于蓝色光标BlueView产品微信舆情

   



    要点：

    2016上半年直播在微博、微信、百度 3大平台上舆论趋势一路上涨

    微博平台以其独特的开放性特点，成为直播平台及其内容的重要传播渠道，粉丝讨论直播话题的主阵地

    直播正在从一个聚集网红的平台，逐渐发展成为聚集快消、电商、大众商品、3C、制造业等品牌及产品的创新营销平台

    直播呈现吸粉快，占领用户流量快的特性。进入成熟期后，粉丝也可能很快就会失去兴趣，依附平台的用户流量也会骤减。如何能把握现有的风口，快速进入市场布局，并且开发与众不同的吸睛利器，对于各家直播平台是一个重要挑战

   



   



    注：截图来自于蓝色光标BlueView产品社群画像

   



    注：截图来自于蓝色光标BlueView产品社群画像

   



    注：截图来自于蓝色光标BlueView产品社群画像

   



   



    注：截图来自于蓝色光标BlueView产品社群画像

   



    注：截图来自于蓝色光标BlueView产品社群画像

   



    注：截图来自于蓝色光标BlueView产品社群画像

    要点：

    直播+电商：电商平台用户众多，流量集中，KOL的引导更能影响消费产出，效果显著

    直播+发布会：直播平台成为品牌推广新品进入市场的重要出口;发布会结合电商等销售平台，可将直播流量直接转化变现

    直播+互动营销：直播与社交平台结合，吸引社交平台流量参与线上直播活动;可尝试线上线下配合，招募粉丝亲身参与直播，满足大众猎奇心。

    直播+内容营销：新颖新奇的内容是直播营销事件中脱颖而出的关键

    直播+广告植入：颠覆传统广告刻意而为之的方法，在有趣的直播场景下，配合观看者的直观评论感受，自然而然的进行产品和品牌的推介

    直播+个人IP：直播平台成为网红经济的一个有力出口，为以个人为单位的网络主播提供更广阔的粉丝平台